升利配怡亚通、珠江啤酒都“换人”，张裕就是“不换人”

原创：新酒食团队升利配

不换思想，就换人；业绩不达标，就换人。

这是行业的铁律，无关乎是酒企还是经销商，是白酒还是葡萄酒、啤酒。

可是，张裕还是让愤愤不平的投资者和粉丝们有点小失望。

6月9日晚间，张裕发布公告，周洪江继续连任董事长，孙健也连任总经理。

而同一天，发布的公告则显示，自2004年2月改制以来，就一直兼任董事长及总经理的周国辉，辞去总经理职位，只担任董事长一职，由副董事长兼副总经理陈伟民接任总经理。另外，近年来让珠江啤酒业绩创新高的董事长王志斌，因已届退休年龄而辞去董事长职务，由现任总经理黄文胜担任董事长。

一个“换人”，一个就是“不换人”，这折射了怎样的发展格局？

怡亚通“换人”，能否换来业绩？

没有周国辉就没有怡亚通，就如同没有马云就没有，没有刘强东就没有京东，没有雷军就没有小米。

周国辉虽然没有马云、刘强东、雷军那么出名，但也创下了多个第一。#马云

1997年，深圳大学电子与计算机专业毕业的周国辉，创办了怡亚通。

历经十年奋斗升利配，2007年，怡亚通业务已经从当初的IT行业，扩大至了零售、家电、医药、汽车等行业，并顺利在深交所主板上市，成为了“国内供应链第一股”。

这样的一个灵魂人物，为何会在距他原定任期（2025年10月17日）不到5个月的时间点突然辞职？

这就不得不说近些年怡亚通“遭心”的业绩了。

2025年4月9日，怡亚通发布公告称，2024年，怡亚通实现营收776.16亿元，同比下降17.8%，归母净利润为1.06亿元，同比下降24.92%。而2023年，怡亚通营收为944.22亿元，同比增长10.57%，归母净利润1.41亿元，同比下降44.95%；2022年怡亚通营收为853.98亿元，同比增长21.56%，归母净利润2.56亿元，同比下降49.44%。

不难看出，一心冲千亿营收的怡亚通，其利润率低得吓人，仅只有营收的差不多千分之一，还不如茅台一天赚得多（2024年茅台实现营收1708.99亿元，实现净利润862.28亿元，平均每天赚2.36亿元）。

而白酒板块的销售下降速度更加惨烈。据公开信息，2020年至2023年，怡亚通白酒整体营收呈现“断崖式”下降的态势，从63.71亿元下降至了33.02亿元，2024年，更是连白酒的业绩都没敢公布，惨烈程度可见一斑。

成绩如此差劲，必然有人来担责。虽然这里面有大环境的因素，但作为“掌舵人”在战略制定上，没有因势利导、保持定力，应该也负有不可推卸的责任。

所幸，怡亚通董事长兼总经理周国辉心中有愧，主动辞去总经理职位，也算是给自己、给公司一个交代了。

但“换人”就一定能换来业绩不？

据了解，新任总经理的陈伟民，也是一员“老将”，现年55岁，今年同样是他加入怡亚通的第21个年头，其担任副董事长的时间，也已高达15年。

这样的“元老级”高管，不能说其没有能力，但在战略思维上，应该不会与以前有太大的变化，但毕竟给投资者有了一个很好的交待。

张裕“不换人”升利配，一条道走到黑？

张裕，确实让人看不懂。明明身上背着个“金饭碗”，但感觉还到处在要饭，其业绩差得让山东人民都恨得牙痒痒。

2024年，张裕实现营收32.77亿元，同比下降25.26%，归母净利润3.05亿元，同比下降42.68%，扣非后净利润暴跌71.76%，现金流下滑幅度高达66.09%。

如此差的业绩，肯定没法向投资者交待。

于是，在5月23日的2024年度股东大会和投资者交流会上，总经理孙健代表张裕在现场进行了深入的反思与检讨。

其一句“张裕这么多年的下降，是因为没有抓住消费者的心”，顿时站上了行业热搜。

这问题说了一大堆，关键是落实，要不，又会沦为一场“秀”而随风而逝。况且，孙健提任总经理也有7年时间了，难道这些问题与他没有任何关系？

有问题，当然就得承担，至少董事长与总经理两人中间，得有其中的一个人来背个“锅”，平息下怒火吧！

可惜，张裕是连“装”都没有“装”。

6月10日，张裕发布公告称，新一届管理层变化不大，61岁的周洪江继续连任董事长、59岁的孙健继续连任总经理。而且副总经理李记明、彭斌曾、姜建勋都是59岁。

这“老人治张裕”不是说有什么大问题，但至少要让张裕变成“能抓住消费者的心”的模样，恐怕不会那么轻松吧！

也不知张裕是怎么想的？现在的张裕，应该不是“混退休”的好场地了吧！

“换人”VS“不换人”，谁是赢家？

周国辉、周洪江、孙健三位“大佬”，面临的压力是一样的。

周国辉在业绩压力下，还面临2个月前深圳证监局出具的警示函。4月18日，怡亚通公告显示，由于2021年至2023年期间，怡亚通在公司治理、财务核算和信息披露等方面存在不规范操作，深证证监局对公司采取责令整改措施的决定，同时对相关问题负有主要责任的周国辉、莫京出具警示函。

周洪江和孙健也如此，除了投资人的怒火，还有业内同行的压力，毕竟张裕是葡萄酒的“龙头”，“龙头”都搞成这样，而且是只有口号、没有行动，只有老人领导、没有年轻高管，叫其他葡萄酒企业如何存活？

这方面，珠江啤酒董事长王志斌没有贪权恋栈的德行，还是值得酒企“掌门人”学习的。

照道理，从业绩上讲，王志斌完全是可以再超龄干几年的。

2017年3月，王志斌以总经理的身份全面掌管珠江啤酒，2019年，因工作成绩突出，被正式任命为珠江啤酒的董事长。

“掌舵”珠江啤酒的8年光阴里，王志新积极上新产品，在珠江啤酒中高端品牌化方面，作出了较大成绩，尤其是“押宝”8元次高端价格带后，珠江啤酒迎来了“爆发期”。2024年，珠江啤酒实现营收57.3亿元，同比增长6.56%，归母净利润8.1亿元，同比增长29.95%。2025年一季度，珠江啤酒归母净利润1.57亿元，同比增长29.83%，延续了良好的发展势头。

激流勇退，王志斌完成了自己的历史使命，并划上了一个比较圆满的句号。而接下来，如何把珠江啤酒推向全国，则成为了“新帅” 黄文胜的奋斗目标。不过，跨界而来的黄董事长，能否带领珠江啤酒从广东走向全国，就只能且行且看了。

怡亚通、珠江啤酒“换人”，是业内普遍的正常之举，比如皇台为应对业绩不佳，也果断“换人”，茅台也刚刚把务实的向平和年轻的“80后”张贵超扶上马进入核心管理层；张裕“不换人”，可能算是不正常之举，但两者效果如何，还是要看年底真正的“业绩”，因为数据骗不了人。

而“换人”与“不换人”，究竟谁是赢家，还是得看在“禁酒令”的当下，如何让企业走出困境、走向辉煌！否则，一切都白搭。

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